运营计划之(直通车加速造爆款)

　　直通车的推广，很多店主都觉得难以控制，效果不稳定，大家好!我是大麦，帮助过很多店铺进行直通车的推广，以下分享一个用直通车打造淘宝爆款宝贝的思维文章

　　直通车是一个引流的工具，怎么样才能引入大量的精准流量确实一门技巧

　　以下是我们帮忙挑战后的店铺流量数据

　　店铺是13号开始进行直通车优化推广的，可见13号之后流量就一直飙升，我们的策划是(通过直通车打造爆款)利用爆款宝贝带动整个店铺的自然流量

　　那我们应该要有怎么样的规划思路呢?

　　大家请看看

　　选款

　　直通车的推广是可以推广很多宝贝的，但考虑到控制成本，我们选择了(选择潜力宝贝进行“大力”推广)

　　那我们应该怎么选?

　　以下是店铺推广前的数据：

　　(建议看推广前的一周时间比较上准确，因为7天变化更可以看出宝贝的走势，30天的变化太多，不好控制和分析)

　　当时的由于推广宝贝太多，(推广费用分散得太多宝贝)导致不能加大引流，看了以上数据后，我们决定选择

　　最有人气的1款选择推广

　　选宝贝思路：

　　最高流量，最高销量，最低跳失率，最高停留时间的一款宝贝进行全力推广---(当然还要考虑，宝贝的尺码是否齐全)

　　但要看整体4个数据的均值，因为可能有一些宝贝是配送或者是引流的那些数据不列入选款的考虑因素当中

　　宝贝属性优化

　　宝贝标题：

　　大家都知道，宝贝标题于宝贝属性，类目一定要符合，否则会影响(直通车推广费用)和(直通车关键词得分)

　　所以在(选款)后必须要优化“宝贝标题”“宝贝属性”

　　添加核心关键词 “连衣裙”“蛋糕裙”

　　添加引流关键词“2012”“韩版”“新款”“秋装”------(注意春装夏装秋装冬装,要按季度和款式添加，否则会导致顾客搜索错误，带来的只会是没用的流量)

　　完善宝贝参数

　　宝贝页面优化网店如何培养VIP客户，将人脉变成财富 http://daxue.xingmima.com/kecheng/4098.html

　　宝贝页面就如宝贝的包装一样，是最重要的一步，所以在(推广前)请优化宝贝页面，因为宝贝页面好于坏，对推广效果都有极大的影响。

　　而怎么样的详情页，买家才会去关心呢，才会看后会去(收藏)(咨询)呢?

　　请看以下一组数据

　　直通车推广

　　以上3步做好后，就是(直通车的推广计划了)

　　直通车4个计划，我们都会加入此款宝贝去推广，每个计划都加满200个关键，一共800个关键，并把所有费用，全力推广此款宝贝，当时限额大概是(3200元)

　　而很多店主会费解哪里有这么多个关键

　　所以前面才会建议店主把(宝贝属性)完善，这样才能找出更多适合的词语。

　　除此之外，我们在每个计划里面都会设置2个(推广标题)才能把关键词的推广效果，发挥最大，而且那些标题也会影响直通车关键词的质量得分，而质量得分也会影响宝贝的搜索排名，和推广费用，这是息息相关的。

　　经过以上的思路优化，推广后一星期后，有什么效果

　　大家来看看了

　　而且(平均花费PPC由之前的，1.62元，下降到1.08元)

　　以目前的ppc来做优化前后对比

　　优化前---费用3200元，ppc1.62元，只能换来1975个点击量

　　优化后—费用3200元，ppc1.08元，就能换来2963点击量

　　点击量越多，产品的曝光率也越多，成爆款的速度也会更快

　　以上数据共花费提高了110%左右，但同时带来的(投产比ROI)也提高了

　　提高了一半有多，而且收藏，和转化率也相对提高了

　　经过直通车的推广后，以下看看目前此款衣服的(上升走势)

　　爆款带来的好处

　　(成交金额目前数据)

　　蓝框是推广优化前

　　红框是推广优化后

　　经过优化和推广后，此款宝贝由之前的3000-4000成交额，提高到目前的1w-2w成交金额，而且还不断上升中。

　　那么当出现爆款后，会对店铺的(免费流量)有很大的提高

　　以下看看我们调整后的数据

　　通过直通车打造爆款，让店铺获得更多(免费自然流量)才是爆款的最终目的，希望以上分享的经验，能对各个店主对直通车规划，爆款打造的一定头绪。